「옷깃을 세우면 캐리어다워진다」―일하는 여성의 전투복에 기회
9/16(토) 12:23전달
일하는 여성이나 관리직에 종사하는 여성의 증가로, 슈트의 수요가 높아지고 있다.기존의 여성취향 슈트는 디자인의 폭이 좁고, 포켓이 적은 등 기능면의 과제도 많다.일본 백화점 협회가 정리한 여성복의 매상고는 피크시의 약 반에 침체되어 있다.성장을 전망할 수 있는 얼마 안되는 분야로서 어패럴 메이커나 백화점은 이 시장의 혼잡을 도모하고 있다.
「쟈켓을 입으면 주위의 취급이 바뀐다.남성이 슈트를 입고 있는데, 여성만 거친 것은 안 된다」 「블라우스의 옷깃을 세우면 분위기가 캐리어다워진다」.8월말, 산요상회가 도쿄도 미나토구의 점포에서 열린, 쟈켓 스타일의 옷입기 세미나.스타일리스트의 말에, 참가한 여성 관리직외 약 40명은 귀를 기울이고 있었다.
산요상회에 의하면, 2000년경부터 여성의 일옷의 캐쥬얼화가 진행되어, 쟈켓이나 슈트의 시장은 축소 경향에 있었다.한편으로 16년 시행의 「여성 활약 추진법」등의 지지도 있어, 향후는 수요의 증가가 전망된다고 하고 있다.
산요상회는 2월, 관리직으로 승진한 여성등을 타겟으로, 다섯 개의 포켓을 마련해 드레스에 맞추는 일도 상정한 「퍼스트 쟈켓」을 발매했다.매출이 호조인 일(으)로부터, 브랜드를 가방이나 코트에도 확충했다.
다카시마야는 20일에, 일하는 여성취향 슈트의 판매장을, 신쥬쿠점(도쿄도 시부야구)과 요코하마점(요코하마시 니시구)에 마련한다.30―40대 여성의 「부하와 차이를 내고 싶다」 「액티브하게 돌아다닐 필요가 있다」 「개성 있다 옷입기를 하고 싶다」라는 수요에 응해 메이커 약 10사의 상품을 1개소에 모은다.
다카시마야의 MD본부 레이디스 패션 디비전으로 바이어를 맡는 요시다 유키 과장은 「 각 브랜드의 점포를 돌아 다니며 상품을 볼 시간이 없다고 하는 여성이 많다」라고 배경을 이야기한다.파우치에 넣어 운반할 수 있는 주름이 되기 어려운 쟈켓등의 오리지날 상품도, 메이커와 공동 개발했다.
소고·세이부는 20일부터 10월말까지, 세이부 이케부쿠로 본점(도쿄도 토시마구)에서, 가슴이 큰 여성취향 브랜드 「하트크로젯트」의 쟈켓이나 셔츠, 원피스를 취급한다.동브랜드는 숨겨 버튼으로 가슴 팍의 피부가 보이는 것을 막는다고 하는 궁리를 하고 있다.
통상은 넷에서 전개하고 있어, 실점포에서의 판매는 처음이다.일로 쟈켓이나 셔츠를 입었을 때에, 가슴 팍이 거북하다고 느끼거나 살쪄 보이거나라고 하는 고민에 대응한다.
「쟈켓을 입으면 주위의 취급이 바뀐다.남성이 슈트를 입고 있는데, 여성만 거친 것은 안 된다」 「블라우스의 옷깃을 세우면 분위기가 캐리어다워진다」.
자신의 신변이 의외로 남성 사회가 아닌 것이다라고 생각하는 순간이다.남자는 슈트 입지 않고, 여자는 원피 입어 나같은 아저씨가 기뻐하고 있을 정도로이고.
옷깃을 세워 일할 수 있는 여자를 어필하지 않아도 좋다고 생각한다.어필한다면 성과나 기획으로 해라.
「襟を立てるとキャリアらしくなる」―働く女性の戦闘服に商機
9/16(土) 12:23配信
働く女性や管理職に就く女性の増加で、スーツの需要が高まっている。既存の女性向けスーツはデザインの幅が狭く、ポケットが少ないなど機能面の課題も多い。日本百貨店協会がまとめた婦人服の売上高はピーク時の約半分に落ち込んでいる。成長が見込める数少ない分野として、アパレルメーカーや百貨店はこの市場の取り込みを図っている。
「ジャケットを着ると周りの扱いが変わる。男性がスーツを着ているのに、女性だけラフではいけない」「ブラウスの襟を立てると雰囲気がキャリアらしくなる」。8月末、三陽商会が東京都港区の店舗で開いた、ジャケットスタイルの着こなしセミナー。スタイリストの言葉に、参加した女性管理職ら約40人は耳を傾けていた。
三陽商会によると、2000年頃から女性の仕事服のカジュアル化が進み、ジャケットやスーツの市場は縮小傾向にあった。一方で16年施行の「女性活躍推進法」等の後押しもあり、今後は需要の増加が見込まれるとしている。
三陽商会は2月、管理職に昇進した女性らをターゲットに、五つのポケットを設けドレスに合わせることも想定した「ファーストジャケット」を発売した。売れ行きが好調なことから、ブランドをバッグやコートにも拡充した。
高島屋は20日に、働く女性向けスーツの売り場を、新宿店（東京都渋谷区）と横浜店（横浜市西区）に設ける。30―40代女性の「部下と差をつけたい」「アクティブに動き回る必要がある」「個性ある着こなしがしたい」といった需要に応え、メーカー約10社の商品を1カ所に集める。
高島屋のMD本部レディースファッションディビジョンでバイヤーを務める吉田有紀課長は「各ブランドの店舗を巡って商品を見る時間がないという女性が多い」と背景を話す。ポーチに入れて持ち運べるシワになりにくいジャケットなどのオリジナル商品も、メーカーと共同開発した。
そごう・西武は20日から10月末まで、西武池袋本店（東京都豊島区）で、胸が大きい女性向けブランド「ハートクローゼット」のジャケットやシャツ、ワンピースを扱う。同ブランドは隠しボタンで胸元の肌が見えるのを防ぐといった工夫をしている。
通常はネットで展開しており、実店舗での販売は初めてだ。仕事でジャケットやシャツを着た際に、胸元が窮屈だと感じたり、太って見えたりといった悩みに対応する。
「ジャケットを着ると周りの扱いが変わる。男性がスーツを着ているのに、女性だけラフではいけない」「ブラウスの襟を立てると雰囲気がキャリアらしくなる」。
自分の身の回りが意外と男性社会でないのだなと思う瞬間だな。男はスーツ着ていないし、女はワンピ着て私みたいなおっさんが喜んでいるくらいだし。
襟を立てて仕事できる女をアピールしなくても良いと思う。アピールするなら成果や企画でやれ。