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2020年代初め、長らく喧伝されてきた韓国による米国ポップの制圧が遂に実現したかのように思われた。
2020年夏には、BTSの「Dynamite」がK-POP曲として初めて全米チャート1位を獲得。2023年にはガールズグループのBLACKPINK（ブラックピンク）がK-POPアーティストで初めて、米最大級の音楽フェス「コーチェラ」のヘッドライナーを務めた。
だが、それからわずか2年後の現在、状況は一変している。
BLACKPINKのメンバーであるジェニーとリサが最近リリースしたソロアルバム『Ruby』と『Alter Ego』は、それぞれ全米アルバムチャートで初登場7位を記録したが、1週間でトップ10から姿を消した。
TOMORROW X TOGETHER（トゥモロー・バイ・トゥギャザー）やTWICE（トゥワイス）などは、ダウンロードではない現物のアルバム販売が好調だったおかげで、チャート初登場で堅実なポジションを獲得したが、その後は急落。
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2020년대 초, 오랫동안 훤전되어 온 한국에 의한 미국 팝의 제압이 결국 실현되었는지와 같이 생각되었다.
2020년 여름에는, BTS의 「Dynamite」가 K-POP곡으로서 처음으로 전미 차트 1위를 획득.2023년에는 걸즈 그룹의 BLACKPINK(블랙 핑크)가 K-POP 아티스트로 처음으로, 미 최대급의 음악 페스 「코체라」의 헤드 라이너를 맡았다.
하지만, 그리고 불과 2년 후의 현재, 상황은 일변하고 있다.
BLACKPINK의 멤버인 제니-와 리사가 최근 릴리스 한 솔로 앨범 「Ruby」와 「Alter Ego」는, 각각 전미 앨범 차트로 첫등장 7위를 기록했지만, 1주간에 톱 10으로부터 자취을 감추었다.
TOMORROW X TOGETHER(투모로·바이·투게더)나 TWICE(투 와이스) 등은, 다운로드가 아닌 현물의 앨범 판매가 호조였다 덕분에, 차트 첫등장에서 견실한 포지션을 획득했지만, 그 다음은 급락.
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