2020年代初め、長らく喧伝されてきた韓国による米国ポップの制圧が遂に実現したかのように思われた。
2020年夏には、BTSの「Dynamite」がK-POP曲として初めて全米チャート1位を獲得。2023年にはガールズグループのBLACKPINK（ブラックピンク）がK-POPアーティストで初めて、米最大級の音楽フェス「コーチェラ」のヘッドライナーを務めた。
だが、それからわずか2年後の現在、状況は一変している。
BLACKPINKのメンバーであるジェニーとリサが最近リリースしたソロアルバム『Ruby』と『Alter Ego』は、それぞれ全米アルバムチャートで初登場7位を記録したが、1週間でトップ10から姿を消した。
TOMORROW X TOGETHER（トゥモロー・バイ・トゥギャザー）やTWICE（トゥワイス）などは、ダウンロードではない現物のアルバム販売が好調だったおかげで、チャート初登場で堅実なポジションを獲得したが、その後は急落。
米国のK-POP界で、BLACKPINKやBTSに続く存在として期待されていたNewJeans（ニュージーンズ）は、韓国で専属契約をめぐる法廷ドラマに巻き込まれ、2023年のシングル「Super Shy」の成功を充分に生かすことができなかった。
グローバル化して「誰にとっても無意味に」
そしてK-POPはなんと本国でも苦戦を強いられている。「韓国国内で、かなり勢いを失っています」と話すのは、K-POPを話題にするポッドキャスト『アイドル・キャスト』の司会者サラだ。
2020년대 초, 오랫동안 훤전되어 온 한국에 의한 미국 팝의 제압이 결국 실현되었는지와 같이 생각되었다.
2020년 여름에는, BTS의 「Dynamite」가 K-POP곡으로서 처음으로 전미 차트 1위를 획득.2023년에는 걸즈 그룹의 BLACKPINK(블랙 핑크)가 K-POP 아티스트로 처음으로, 미 최대급의 음악 페스 「코체라」의 헤드 라이너를 맡았다.
하지만, 그리고 불과 2년 후의 현재, 상황은 일변하고 있다.
BLACKPINK의 멤버인 제니-와 리사가 최근 릴리스 한 솔로 앨범 「Ruby」와 「Alter Ego」는, 각각 전미 앨범 차트로 첫등장 7위를 기록했지만, 1주간에 톱 10으로부터 자취을 감추었다.
TOMORROW XTOGETHER(투모로·바이·투게더)나 TWICE(투 와이스) 등은, 다운로드가 아닌 현물의 앨범 판매가 호조였다 덕분에, 차트 첫등장에서 견실한 포지션을 획득했지만, 그 다음은 급락.
미국의 K-POP계에서, BLACKPINK나 BTS에 계속 되는 존재로서 기대되고 있던 NewJeans(뉴 진즈)는, 한국에서 전속 계약을 둘러싼 법정 드라마에 말려 들어가 2023년의 싱글 「Super Shy」의 성공을 충분히 살릴 수 없었다.
글로벌화해 「누구에 있어서도 무의미하게」
그리고 K-POP는 무려 본국에서도 고전을 강요당하고 있다.「한국 국내에서, 꽤 기세를 잃고 있습니다」라고 이야기하는 것은, K-POP를 화제로 하는 포드 캐스트 「아이돌·캐스트」의 사회자 사라다.
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