韓国ファッションアプリに地殻変動…「中国発」SHEINが国内競合を次々突破
https://afpbb.ismcdn.jp/mwimgs/c/9/-/img_c996fb1afa6830f1aca3771cf676c784114883.jpg 2x" width="810" height="662" alt="ソウル市城東区聖水洞にオープンしたSHEINのポップアップストア(c)news1" data-loaded="true" xss=removed>【05月23日 KOREA WAVE】中国発の超低価格ファッションプラットフォーム「SHEIN（シーイン）」が韓国市場で勢力を拡大している。2025年4月のモバイルアプリ月間アクティブユーザー（MAU）が初めて100万人を超え、韓国進出以来最大の記録を更新した。
SHEINは2022年末に韓国法人を設立し、2024年4月に公式オンラインストアを開設。以降、ユーザー数は急増し、2年前の約21万人から約6倍に増加した。2025年4月には120万7310人を記録し、国内のファッションアプリ内で7位に浮上。Wコンセプト（114万人）、POSTY（101万人）などの国内競合を上回る結果となった。
背景には「不況消費」がある。SHEINは、米国・中国などで極端な低価格戦略を武器に成長し、2024年の売り上げは380億ドルに達した。韓国でもTシャツやワンピースなどが1万ウォン未満で簡単に購入できることから、若年層や価格志向の消費者を中心に利用者が急増している。
特に、韓国で中国製の低価格商品を取り扱うプラットフォームであるABLYやZIGZAGへの打撃が懸念されている。
ABLYの4月MAUは539万人、ZIGZAGは350万人と、SHEINとは依然差があるが、長期的な景気後退により「価格重視」の消費トレンドが強まれば、その差は縮まる可能性がある。
実際、ABLYで3万8900ウォンで販売されているトレーナーと同じデザインの商品がSHEINでは約8500ウォンで販売されており、3分の1以下の価格差がある。
一方、ABLYとZIGZAGは2024年も売り上げを伸ばしたが、収益性には大きな課題を抱えている。ABLYは2024年に売り上げ3343億ウォン（前年比30％増）を記録したが、154億ウォンの営業損失で赤字に転落。資産より負債が多い「資本蚕食」状態にある。
ZIGZAGはカカオスタイルが運営しており、2024年に売り上げ2004億ウォン（前年比20％増）、営業利益22億ウォンで黒字に転換したが、累積赤字1131億ウォンという構造的な財務リスクを抱える。
業界関係者は「オリジナルブランドや差別化がない限り、価格競争では中国系企業に勝てない。アリババやTEMU（テム）のように、巨額の資本力で市場を制圧された場合、韓国の中小プラットフォームが持ちこたえるのは難しい」との懸念を示した。
한국 패션 어플리에 지각변동…「중국발」SHEIN가 국내 경합을 차례차례 돌파
【05월 23일 KOREA WAVE】중국발의 초저가격 패션 플랫폼 「SHEIN(시인)」가 한국 시장에서 세력을 확대하고 있다.2025년 4월의 모바일 어플리 월간 액티브 유저(MAU)가 처음으로 100만명을 넘어 한국 진출 이래 최대의 기록을 갱신했다.
SHEIN는 2022년말에 한국 법인을 설립해, 2024년 4월에 공식 온라인 스토어를 개설.이후, 유저수는 급증해, 2년전의 약 21만명으로부터 약 6배에 증가했다.2025년 4월에는 120만 7310명을 기록해, 국내의 패션 어플리내에서 7위로 부상.W컨셉(114만명), POSTY(101만명)등의 국내 경합을 웃도는 결과가 되었다.
특히, 한국에서 중국제의 저가격 상품을 취급하는 플랫폼인 ABLY나 ZIGZAG에의 타격이 염려되고 있다.
ABLY의 4월 MAU는 539만명, ZIGZAG는 350만명으로 SHEIN와는 여전히 차이가 있다가, 장기적인 경기후퇴에 의해 「가격 중시」의 소비 트랜드가 강해지면, 그 차이는 줄어들 가능성이 있다.
실제, ABLY로 3만 8900원으로 판매되고 있는 트래이너와 같은 디자인의 상품이 SHEIN에서는 약 8500원으로 판매되고 있어 3분의 1 이하의 가격차가 있다.
한편, ABLY와 ZIGZAG는 2024년이나 매상을 늘렸지만, 수익성에는 큰 과제를 안고 있다.ABLY는 2024년에 매상 3343억원(전년대비 30%증가)을 기록했지만, 154억원의 영업손실로 적자에 전락.자산보다 부채가 많은 「자본 잠식」상태에 있다.
업계 관계자는 「오리지날 브랜드나 차별화가 없는 한, 가격 경쟁에서는 중국계 기업에 이길 수 없다.알리바바나 TEMU(템)와 같이, 거액의 자본력으로 시장이 제압되었을 경우, 한국의 중소 플랫폼이 유지하는 것은 어렵다」라는 염려를 나타냈다.