5/8(木) 12:3【05月08日 KOREA WAVE】

「韓国人は中国人に冷たいと聞いていたけど、実際はみんな親切で街も清潔。東京より魅力的だった」――中国最大のオンラインコミュニティに投稿されたある旅行者の韓国旅行レビューが注目を集めている。

かつて最新鋭迎撃システム「終末高高度防衛（THAAD）ミサイル」問題や韓流制限令で冷え込んでいた中国人観光市場が回復し、訪韓者数が急増。日本・中国・台湾などの東アジアの国・地域に加え、

韓国観光公社によると、2025年3月に韓国を訪れた外国人観光客は161万人で、コロナ前の2019年同月比で5.1％増。

タイ・シンガポール・マレーシアなど東南アジア6カ国からの訪問者も計22万5000人に達し、3月累計では前年比13.7％増の約340万人となった。

同期間の観光消費額も前年比10.6％増の1兆8769億ウォンを記録。

東南アジアでは、物価高や入国制限の影響でタイやフィリピンからの訪韓がやや減少した一方、ベトナムやインドネシアからの観光客が大幅に増加。

インドネシアは人口が約3億人と巨大市場で、韓国での1人あたり日額消費額は53万ウォンと平均を上回る。

ベトナムも滞在日数が長く、満足度も高い傾向にあり、香港は再訪率で世界一を誇る。

アジアで韓国が人気を集める背景には、低物価、K-POP・ドラマなどの文化コンテンツ、ショッピング環境の良さがある。

ヤノルジャリサーチのチャン・スチョン院長は「観光客数の増加は意味ある成果だが、ブランド資産の下落は“観光の質”と“体験の深み”にもっと注目せよという警告だ」と強調した。