韓国はC-ファッションに押され、中国はK-ファッションに夢中になっている
https://afpbb.ismcdn.jp/mwimgs/7/b/-/img_7b2666c0d42c48a3fe5eabb41280f28956927.jpg 2x" width="810" height="682" alt="ChatGPT生成画像(c)KOREA WAVE" data-loaded="true" xss="removed">【07月24日 KOREA WAVE】韓国のファッション業界は、中国産の低価格衣料品に押されて苦戦しており、中国現地市場への進出を加速させている。オフライン店舗の開店など、新たな活路を模索する様子が見られる。
関税庁によると、2025年上半期（1～6月）の中国産衣料品の輸入額は21億3508万ドルで、2024年上半期（19億6825万ドル）と比べて8.5％増加した。
中国産衣料品の輸入額は毎年増加している。2020年は29億3803万ドル、2021年は36億2908万ドル、2022年は41億6541万ドル、2023年は41億7324万ドル、2024年は46億612万ドルとなっている。
輸入量も急増している。2025年上半期の中国産衣料品の輸入重量は12万5569トンで、前年同期（11万5166トン）と比べて9.1％増加した。2020年には18万4695トンだったが、2024年には27万7706トンと、5年で50.4％増えた。
このような増加傾向は、アリエクスプレス・Temu・SHEINの中国系ECプラットフォームの成長と連動していると分析されている。安価を武器にした中国産衣料品を直輸入する消費者が増えているからだ。
アプリ・リテール分析サービスのWiseApp・Retailによると、この三つのアプリ利用者数は2023年6月から現在まで3年間増加してきた。各アプリの月間アクティブユーザー（MAU）は、2025年6月時点でアリが905万人、Temuが800万人、SHEINが220万人。特にアリは、Coupang（3395万人）に次いで総合モール2位となった。
一方、国内の伝統的なファッションブランドは業績不振に苦しんでいる。サムスン物産ファッション部門の第1四半期の売り上げは5043億ウォンで、前年同期比2.51％減少した。同期間の営業利益は341億ウォンで、36.8％減となった。
現代百貨店グループが運営するファッション企業「ハンソム」も、第1四半期の売り上げが前年同期比3.4％減の3803億ウォンだった。営業利益は218億ウォンで、前年同期比32.9％減少した。
◇中国本土進出を加速
韓国のファッション業界が中国産製品に押されて苦戦する一方で、中国ではK-ファッションの人気がむしろ高まっている。
MUSINSAによると、ソウル・聖水洞で運営しているオフラインのファッション編集ショップ「MUSINSA STORE 聖水＠大林倉庫」の2025年第2四半期の中国人取引額は、第1四半期と比べて257％増加した。この店舗は2024年9月に開店した外国人・女性顧客向けの店舗である。
ソウル・弘大入口の編集ショップ「MUSINSA STORE 弘大」でも、中国人観光客の取引額が大きく増加した。2025年上半期の中国人顧客の取引額は、前年同期比で180％増となった。
こうした流れを受け、中国本土進出を加速させるK-ファッションブランドも現れている。いわゆる「3マ」と呼ばれるマリテ・フランソワ・ジルボー、マルディ・メクルディ、マッティンキムなどの新進ブランドがその中心にいる。
ミスト・ホールディングスが中国での流通を担当しているマリテ・フランソワ・ジルボーは、今月初めに上海の百貨店「新天地」に1号店をオープンした。ミスト・ホールディングスはこの1号店を手始めに中国進出を本格化させ、北京や杭州など主要都市に3店舗を追加で開店する。
花のロゴで知られるマルディ・メクルディも、2023年8月に上海に初の店舗を開店した後、現在は中国国内に10店舗のオフライン店舗を運営している。マッティンキムも2024年に香港に進出したのに続き、中国本土進出を計画しているとされる。
国産アスレジャーブランド「XEXYMIX」も中国で事業の拡張を進めている。XEXYMIXは中国のスポーツグループと中国内での流通・販売のための独占供給契約を結んだ後、2024年第2四半期から市場進出を本格化した。昨年はオフライン店舗を10店開店し、今年中に30～40店まで拡大する。
한국은 C-패션에 밀려 중국은 K-패션에 열중하고 있다
【07월 24일 KOREA WAVE】한국의 패션 업계는, 중국산의 저가격 의료품에 밀려 고전하고 있어, 중국 현지 시장에의 진출을 가속시키고 있다.오프 라인 점포의 개점 등, 새로운 활로를 모색하는 님 아이를 볼 수 있다.
관세청에 의하면, 2025년 상반기(16월)의 중국산 의료품의 수입액수는 21억 3508만 달러로, 2024년 상반기(19억 6825만 달러)와 비교해서 8.5%증가했다.
중국산 의료품의 수입액은 매년 증가하고 있다.2020년은 29억 3803만 달러, 2021년은 36억 2908만 달러, 2022년은 41억 6541만 달러, 2023년은 41억 7324만 달러, 2024년은 46억 612만 달러가 되고 있다.
수입량도 급증하고 있다.2025년 상반기의 중국산 의료품의 수입 중량은 12만 5569톤으로, 전년 동기(11만 5166톤)와 비교해서 9.1%증가했다.2020년에는 18만 4695톤이었지만, 2024년에는 27만 7706톤으로 5년에 50.4%증가했다.
이러한 증가 경향은, 개미 익스프레스·Temu·SHEIN의 중국계 EC플랫폼의 성장과 연동하고 있다고 분석되고 있다.염가를 무기로 한 중국산 의료품을 직수입 하는 소비자가 증가하고 있기 때문이다.
어플리·리테일 분석 서비스의 WiseApp·Retail에 의하면, 이 세 개의 어플리 이용자수는 2023년 6월부터 현재까지 3년간 증가해 왔다.각 어플리의 월간 액티브 유저(MAU)는, 2025년 6 월 시점에서 개미가 905만명, Temu가 800만명, SHEIN가 220만명.특히 개미는, Coupang(3395만명)에 이어 종합 몰 2위가 되었다.
한편, 국내의 전통적인 패션 브랜드는 실적 부진에 괴로워하고 있다.삼성 물산 패션 부문의 제1 4분기의 매상은 5043억원으로, 전년 동기비 2.51%감소했다.동기 사이의 영업이익은 341억원으로, 36.8%감이 되었다.
현대 백화점 그룹이 운영하는 패션 기업 「한솜」도, 제1 4분기의 매상이 전년 동기비 3.4%감소의 3803억원이었다.영업이익은 218억원으로, 전년 동기비 32.9%감소했다.
◇중국 본토 진출을 가속
한국의 패션 업계가 중국산 제품에 밀려 고전하는 한편으로, 중국에서는 K-패션의 인기가 오히려 높아지고 있다.
MUSINSA에 의하면, 서울·성수동으로 운영하고 있는 오프 라인의 패션 편집 숍 「MUSINSA STORE 성수＠오오바야시 창고」의 2025년 제 2 4분기의 중국인 거래액은, 제1 4분기와 비교해서 257%증가했다.이 점포는 2024년 9월에 개점한 외국인·여성 고객 전용의 점포이다.
서울·홍대입구의 편집 숍 「MUSINSA STORE 홍대」에서도, 중국인 관광객의 거래액이 크게 증가했다.2025년 상반기의 중국인 고객의 거래액은, 전년 동기비로 180%증가로 되었다.
이러한 흐름을 받아 중국 본토 진출을 가속시키는 K-패션 브랜드도 나타나고 있다.이른바 「3마」라고 불리는 마리테·프랑소와·질 보, 마르디·메크루디, 맛틴킴등의 신진 브랜드가 그 중심에 있다.
꽃의 로고로 알려진 마르디·메크루디도, 2023년 8월에 샹하이에 첫 점포를 개점한 후, 현재는 중국 국내에 10 점포의 오프 라인 점포를 운영하고 있다.맛틴킴도 2024년에 홍콩에 진출한 것에 이어서, 중국 본토 진출을 계획하고 있다고 여겨진다.
국산 아스레쟈브란드 「XEXYMIX」도 중국에서 사업의 확장을 진행시키고 있다.XEXYMIX는 중국의 스포츠 그룹과 중국내에서의 유통·판매를 위한 독점 공급 계약을 맺은 후, 2024년 제 2 4분기부터 시장 진출을 본격화했다.작년은 오프 라인 점포를 10점 개점해, 금년중에 3040점까지 확대한다.