国内公開日本映画歴代最高興行「帰滅の刃無限性編」アニメの本当の力は
話・繊細な作画ファンダム越し
一般観客も熱狂OTT
を通じて日アニメ簡単に接してサブカルチャー重視
MZ世代人気
忠誠度高いファンダムマーケティングジュヒョー
アニメ『劇場版帰滅の刃：無限性編』（耳剣）が韓国で公開した日本映画の中で最高の興行作として登場した。 9日、映画館入場券統合計算網によると、前日まで「耳刀」は累積観客559万3907人を動員し、2022年に「鈴梅の門取り締まり」が建てた終戦最高記録（558万9861人）を超えた。去る8月封切りして長期上映中の”耳剣”は今年国内劇場街興行1位”ゾンビ娘”(563万6019人)の席も超えている。 9月に封切りして「耳剣」の熱気をつなげている「劇場版チェーン所マン：レジェ編」（CSM）さえ累積観客294万470人で興行7位に位置してトップ5進入を狙っている。
歴代最大低迷期に陥った今年国内劇場街で日本アニメの躍進は目立つ。過去には一部マニア層の専有物として認識されたが、最近相次いで興行を続けながら底辺を広げている。独特の世界観を土台にしっかりしたファンダムを確保した日本アニメ熱風が一時的現象にとどまらないという見通しが出ている。
以前にも宮崎駿監督の「ハウルの動く城」（261万人・2004年公開）や新海誠監督の「君の名前は。」（396万人・2017年公開）、「鈴目の文断続」のように感性的な映像美とファンタジー的要素が加味。 2023年には中長年層の香水を刺激した「ザファーストスラムダンク」が20～30代にも人気を集めながら490万観客を集めた。
夏以降、劇場街にこのような韓国とハリウッドの競争作がなかったという点が長期興行を受けたが、今年「耳剣」と「CSM」ブームは以前の日本のアニメとは面が多少異なる。
原作漫画から始まり、テレビシリーズと劇場版アニメにつながる2つの作品は、世界観が膨大で進入障壁が高く多少過激で表現水位の高い場面が多く、興行を予想することは容易ではなかった。しかし、独特の個性と個人の好みを重視する最近、観客の性向と合致し、原作に基づいたしっかりしたストーリーテリングとか繊細で洗練された作画は、ファンダムを超えて一般観客まで熱狂させた。
「元ソースマルチユース」（OSMU）を通じてコンテンツ知識財産権（IP）が出版、テレビ、劇場などに無限に拡大する日本アニメの流れが大きな力を発揮したという評価も出ている。特にグローバルオンライン動画サービス(OTT)を通じて、簡単に日本TVアニメシリーズを見ることになったのがファンダム拡張に一役買った。ユン・ソンは映画評論家は「過去DVDやビデオだけで流通していた日本コンテンツをOTTで探してみるMZ世代が熱風を主導した」とし「サブカルチャーを味わう若い世代が多くなり刺激的だが独特の魅力の日本アニメが人気を得ている」と分析した。
忠誠度の高いファンダムを活用したマーケティング戦略もやはり主効した。開封駐車別に提供される様々なグッズを受けるために「N次観覧」をする観客が少なくない。チョン・ジウク映画評論家は「日本のアニメはゲームと商品までメディアミックス生態系が広大だ」とし「最近の好みが細分化された若い層を中心に日本の大衆文化に対する拒否感が減り、今後も日本のアニメの人気は続くだろう」と見通した。
일본산 컨텐츠 한국 시장 중앙 위치 획득 wwww＼＾0＾／w개인 취향을 중시하는 시대의 견실한
이야기·섬세한 작화 팬 댐 넘어
일반 관객도 열광OTT
(을)를 통해서 날애니메이션 간단하게 접해 서브 컬쳐 중시
MZ세대 인기
충성도 높은 판담마케팅쥬효
애니메이션 「극장판귀멸의 칼날：무한성편」(이검)이 한국에서 공개한 일본 영화 중(안)에서 최고의 흥행작으로서 등장했다. 9일, 영화관 입장권 통합 계산망에 의하면, 전날까지 「이도」는 누적 관객 559만 3907명을 동원해, 2022년에 「령매의 문단속」이 세운 종전 최고 기록(558만 9861명)을 넘었다.지난 8월 개봉해 장기 상영중의"이검"는 금년 국내 극장거리 흥행 1위"좀비딸(아가씨)"(563만 6019명)의 자리도 넘고 있다. 9월에 개봉해 「이검」의 열기를 연결하고 있는 「극장판 체인소 맨：레제편」(CSM)마저 누적 관객 294만 470명이서 흥행 7위에 위치해 톱 5 진입을 노리고 있다.
역대 최대 침체기에 빠진 금년 국내 극장거리에서 일본 애니메이션의 약진은 눈에 띈다.과거에는 일부 매니아층의 전유물로서 인식되었지만, 최근 연달아 흥행을 계속하면서 저변을 펼치고 있다.독특한 세계관을 토대로 견실한 팬 댐을 확보한 일본 애니메이션 열풍이 일시적 현상에 머무르지 않는다고 할 전망이 나와 있다.
이전에도 미야자키 하야오 감독의 「하울이 움직이는 성」(261만명·2004년 공개)이나 신카이 마코토 감독의 「너의 이름은.」(396만명·2017년 공개), 「령목의 문장 단속」과 같이 감성적인 영상미와 환타지적 요소가 가미. 2023년에는 중장년층의 향수를 자극한 「더 퍼스트 슬램 덩크」가 2030대에도 인기를 끌면서 490만 관객을 모았다.
여름 이후, 극장거리에 이러한 한국과 할리우드의 경쟁작이 없었다고 하는 점이 장기흥행을 받았지만, 금년 「이검」과「CSM」붐은 이전의 일본의 애니메이션과는 면이 다소 다르다.
원작 만화로부터 시작되어, 텔레비전 시리즈와 극장판 애니메이션으로 연결되는 2개의 작품은, 세계관이 방대하고 진입 장벽이 비싸고 다소 과격하고 표현 수위의 높은 장면이 많아, 흥행을 예상하는 것은 용이하지 않았다.그러나, 독특한 개성과 개인의 취향을 중시하는 최근, 관객의 성향과 합치해, 원작에 근거했고 빌려 한 스토리테링이라든지 섬세하고 세련된 작화는, 팬 댐을 넘어 일반 관객까지 열광시켰다.
「원소스 멀티 유스」(OSMU)을 통해서 컨텐츠 지식 재산권(IP)이 출판, 텔레비전, 극장 등에 무한하게 확대하는 일본 애니메이션의 흐름이 큰 힘을 발휘했다고 하는 평가도 나와 있다.특히 글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT)를 통해서, 간단하게 일본TV애니메이션 시리즈를 보게 된 것이 팬 댐 확장에 한 역할 샀다.윤·손은 영화 평론가는 「과거DVD나 비디오만으로 유통하고 있던 일본 컨텐츠를OTT로 찾아 보는MZ세대가 열풍을 주도했다」라고 해 「서브 컬쳐를 맛보는 젊은 세대가 많아져 자극적이지만 독특한 매력의 일본 애니메이션이 인기를 얻고 있다」라고 분석했다.
충성도가 높은 팬 댐을 활용한 마케팅 전략도 역시 주효과 했다.개봉 주차별로 제공되는 님 들인 상품을 받기 위해서 「N다음 관람」을 하는 관객이 적지 않다.정·지우크 영화 평론가는 「일본의 애니메이션은 게임과 상품까지 미디어 믹스 생태계가 광대하다」라고 해 「최근의 기호가 세분화된 젊은 층을 중심으로 일본의 대중문화에 대한 거부감이 줄어 들어, 향후도 일본의 애니메이션의 인기는 계속 될 것이다」라고 간파했다.
국내 공개 일본 영화 역대 최고 흥행 「귀멸의 칼날 무한성편」애니메이션의 진짜 힘은
이야기·섬세한 작화 팬 댐 넘어
일반 관객도 열광OTT
(을)를 통해서 날애니메이션 간단하게 접해 서브 컬쳐 중시
MZ세대 인기
충성도 높은 판담마케팅쥬효
애니메이션 「극장판귀멸의 칼날：무한성편」(이검)이 한국에서 공개한 일본 영화 중(안)에서 최고의 흥행작으로서 등장했다. 9일, 영화관 입장권 통합 계산망에 의하면, 전날까지 「이도」는 누적 관객 559만 3907명을 동원해, 2022년에 「령매의 문단속」이 세운 종전 최고 기록(558만 9861명)을 넘었다.지난 8월 개봉해 장기 상영중의"이검"는 금년 국내 극장거리 흥행 1위"좀비딸(아가씨)"(563만 6019명)의 자리도 넘고 있다. 9월에 개봉해 「이검」의 열기를 연결하고 있는 「극장판 체인소 맨：레제편」(CSM)마저 누적 관객 294만 470명이서 흥행 7위에 위치해 톱 5 진입을 노리고 있다.
역대 최대 침체기에 빠진 금년 국내 극장거리에서 일본 애니메이션의 약진은 눈에 띈다.과거에는 일부 매니아층의 전유물로서 인식되었지만, 최근 연달아 흥행을 계속하면서 저변을 펼치고 있다.독특한 세계관을 토대로 견실한 팬 댐을 확보한 일본 애니메이션 열풍이 일시적 현상에 머무르지 않는다고 할 전망이 나와 있다.
이전에도 미야자키 하야오 감독의 「하울이 움직이는 성」(261만명·2004년 공개)이나 신카이 마코토 감독의 「너의 이름은.」(396만명·2017년 공개), 「령목의 문장 단속」과 같이 감성적인 영상미와 환타지적 요소가 가미. 2023년에는 중장년층의 향수를 자극한 「더 퍼스트 슬램 덩크」가 2030대에도 인기를 끌면서 490만 관객을 모았다.
여름 이후, 극장거리에 이러한 한국과 할리우드의 경쟁작이 없었다고 하는 점이 장기흥행을 받았지만, 금년 「이검」과「CSM」붐은 이전의 일본의 애니메이션과는 면이 다소 다르다.
「원소스 멀티 유스」(OSMU)을 통해서 컨텐츠 지식 재산권(IP)이 출판, 텔레비전, 극장 등에 무한하게 확대하는 일본 애니메이션의 흐름이 큰 힘을 발휘했다고 하는 평가도 나와 있다.특히 글로벌 온라인 동영상 서비스(OTT)를 통해서, 간단하게 일본TV애니메이션 시리즈를 보게 된 것이 팬 댐 확장에 한 역할 샀다.윤·손은 영화 평론가는 「과거DVD나 비디오만으로 유통하고 있던 일본 컨텐츠를OTT로 찾아 보는MZ세대가 열풍을 주도했다」라고 해 「서브 컬쳐를 맛보는 젊은 세대가 많아져 자극적이지만 독특한 매력의 일본 애니메이션이 인기를 얻고 있다」라고 분석했다.
충성도가 높은 팬 댐을 활용한 마케팅 전략도 역시 주효과 했다.개봉 주차별로 제공되는 님 들인 상품을 받기 위해서 「N다음 관람」을 하는 관객이 적지 않다.정·지우크 영화 평론가는 「일본의 애니메이션은 게임과 상품까지 미디어 믹스 생태계가 광대하다」라고 해 「최근의 기호가 세분화된 젊은 층을 중심으로 일본의 대중문화에 대한 거부감이 줄어 들어, 향후도 일본의 애니메이션의 인기는 계속 될 것이다」라고 간파했다.