혼다 三部 敏宏 사장:

"그들의 하이브리드 SUV 공세는 우리의 심장을 겨누고 있다! 더 이상 "가성비"만으로 치부할 수 없다!"

"코로나 이후 시장 점유율 상승폭? 현대·기아가 우리를 압도했다! 믿을 수 없는 수치다."

"제네시스는 아큐라와 인피니티를 넘어섰다! 그들의 럭셔리 전략을 우리가 왜 놓쳤는가?"

"디자인? 품질? 기술력? 이제 그들은 우리를 따라오는 것이 아니라, 우리를 추월하고 있다!"

"미국 소비자들이 한국차를 "합리적 선택"이 아닌 "최고의 선택"으로 보기 시작했다!"

"전기차 전환의 과도기, 그들이 하이브리드로 완벽한 교두보를 마련했다."

"우리는 "안정성"에 머물렀다! 그들은 "혁신"과 "도발"로 시장을 선점했다!"

"우리의 북미 생산 라인은 잠자고 있는가? 그들의 빠른 공급망 대응을 보라!"

"내부적으로 시에나와 오딧세이 판매량을 카니발과 비교할 때마다 절망하고 있다."

"우리는 정신을 차려야 한다! 우리의 "일본차 딜러십"은 더 이상 절대 우위가 아니다!"

닛산 内田 誠 사장 

"우리의 기술 격차는 어디로 갔는가? 닛산 리프의 명성이 무색하게 그들의 아이오닉이 달리고 있다!"

"수익성 악화의 주범은 인센티브 경쟁이다! 우리가 할인을 늘릴수록 그들의 브랜드 가치는 올라간다!"

"알티마와 센트라의 판매량이 쏘나타와 K5에 뒤처지는 현실을 좌시할 수 없다!"

"우리는 **"비상사태(Emergency Mode)"**다! 이대로 가면 닛산은 거대한 파도에 휩쓸려 사라진다!"

"중국 시장을 잃고 북미마저 잃으면 닛산의 미래는 없다! 배수진을 쳐야 한다!"

"그들은 마치 새로운 소프트웨어를 깔듯이 신차를 빠르게 쏟아내고 있다! 우리는 너무 느리다!"

"혼다와의 통합 논의는 생존을 위한 마지막 몸부림이다! 개별 경쟁은 이미 끝났다!"

"그들의 "10년/10만 마일 보증"은 단순한 마케팅이 아니었다! 고객 신뢰를 완전히 빼앗겼다!"

"수익성 10%를 넘기는 현대차의 재무 구조는 우리에게 충격 그 자체다!"

"우리의 핵심 시장인 북미에서 기아 텔루라이드와 현대 팰리세이드에게 완전히 밀리고 있다!"

미쓰비시 加藤 隆夫 사장

"우리는 SUV와 플러그인 하이브리드(PHEV)의 선구자였다! 왜 지금 그 자리를 현대·기아가 차지했는가?"

"미쓰비시는 닛산에 의존해서는 안 된다! 우리의 고유한 강점을 되찾아야 한다!"

"아웃랜더 PHEV는 훌륭하다! 하지만 왜 소비자들은 투싼 하이브리드에 더 열광하는가?"

"우리가 가진 동남아시아의 기득권도 안심할 수 없다! 그들의 공격은 전방위적이다!"

"우리에게 남은 시간은 많지 않다! 이대로면 우리는 거대 공룡들의 먹잇감이 될 뿐이다!"

"브랜드 이미지의 노후화? 그것은 변명이 아니다! 혁신을 멈춘 우리의 죄다!"

"단지 판매 대수가 문제가 아니다! **평균 거래 가격(ATP)**에서 그들은 우리를 앞서가기 시작했다!"

"현대차 그룹이 우리의 모든 약점을 정확히 파고들었다! 그들은 무서운 전략가들이다!"

"우리가 미국에서 "가장 재고가 적은 브랜드" 중 하나라는 사실은... 더 이상 자랑이 아니다!"

"이 위기를 극복하지 못하면 우리의 자리는 영원히 사라진다! 각오를 다져라!"

위기 극복 및 반격 의지

"자, 이제 변명은 끝이다! 그들의 성공을 인정하고, 우리의 모든 것을 걸고 따라잡아야 한다!" (혼다)

"우리의 전기차 기술력은 여전히 강력하다! 닛산의 e-POWER로 그들을 다시 앞선다!" (닛산)

"새로운 플랫폼 개발에 모든 자원을 투입하라! 속도가 생명이다!" (혼다)

"더 이상 "안전한 디자인"은 없다! 파격적이고 과감한 디자인으로 돌아온다!" (닛산)

"혼다와 닛산의 통합은 단순한 합병이 아니다! 현대·기아차를 뛰어넘는 **"메가 동맹"**이다!" (닛산)

"미쓰비시의 4륜 구동 기술과 닛산의 EV 기술을 결합하여 새로운 시너지를 창출하라!" (미쓰비시)

"우리의 딜러들에게 더 공격적인 마케팅 무기를 제공해야 한다! 주저하지 마라!" (혼다)

"품질은 여전히 우리의 근간이다! 초기 품질 우위를 다시 회복하라!" (혼다)

"우리는 시장에 "싸움"을 걸 것이다! 더 이상 수비만 하지 않는다!" (닛산)

"우리가 가진 북미에서의 역사와 신뢰는 하루아침에 무너지지 않는다! 소비자들을 다시 설득시켜라!" (혼다)

"엔지니어들! 잠을 줄여라! 현대차보다 1년 먼저, 더 좋은 신차를 개발해야 한다!" (닛산)

"우리의 R&D 예산을 두 배로 늘린다! 미래 모빌리티 경쟁에서 밀리면 모든 것을 잃는다!" (혼다)

"럭셔리 시장에서도 제네시스에 대한 반격을 시작한다! 아큐라의 부활을 선언한다!" (혼다)

"닛산의 트럭 및 SUV 라인업을 강화한다! 미국 시장의 심장을 다시 잡아야 한다!" (닛산)

"PHEV와 HEV 모델을 전 라인업으로 확장한다! 시장의 니즈를 놓치지 마라!" (미쓰비시)

"우리는 과거의 영광에 취해 있었다! 이제 바닥을 쳤다고 생각하고 다시 올라간다!" (혼다)

"현대·기아를 벤치마킹하는 것을 부끄러워하지 마라! 적에게서 배워야 한다!" (닛산)

"우리의 이사회에 경고한다! 이대로 안주하면 30년 후 일본 자동차 산업은 사라진다!" (혼다)

"다음 분기 실적 발표 때, 그들을 능가하는 성장세를 반드시 보여줄 것이다!" (닛산)

"우리의 숙적은 토요타가 아니다! 당분간 우리의 유일한 목표는 현대·기아 그룹이다!" (혼다)

"이 위기는 우리에게 마지막 기회다! "뭉치지 않으면 죽는다"는 각오로 임하라!" (닛산)

"미쓰비시는 닛산의 강력한 SUV 기술력을 제공할 것이다! 우리는 하나의 팀이다!" (미쓰비시)

"토요타만 바라보고 있을 때가 아니다! 우리는 독자적인 생존 전략을 세워야 한다!" (혼다)

"그들이 약하다고 생각했던 부분을 찾아내라! 그들의 A/S 망이 완벽한지 면밀히 조사하라!" (닛산)

"우리의 고객들은 우리를 기다리고 있다! 그들의 기대를 저버리지 않는다!" (혼다)

"가격 경쟁력만으로는 안 된다! **"가치 경쟁력"**에서 그들을 압도해야 한다!" (닛산)

"우리의 전기차 로드맵을 전면 재검토한다! 너무 늦었지만 지금이라도 속도를 낸다!" (혼다)

"우리는 낭비할 시간이 없다! 모든 개발 과정을 6개월씩 단축하라!" (닛산)

"이것은 단순히 시장 점유율의 문제가 아니다! 일본 자동차 산업의 자존심이 걸린 문제다!" (미쓰비시)

"우리의 엔지니어링 정신이 그들의 마케팅에 지지 않도록 하겠다!" (혼다)

 자성과 미래 전략

"우리는 과거의 실수에서 배워야 한다! 10년 전, 그들을 얕봤던 오만함을 버려라!" (혼다)

"우리가 가진 혼다의 하이브리드 기술과 닛산의 EV 기술을 하나로 융합하라! 분산은 없다!" (닛산)

"소프트웨어 중심의 자동차(SDV)로의 전환이 너무 느렸다! 늦었지만 지금부터라도 그들을 앞지른다!" (혼다)

"딜러들의 목소리를 경청하라! 현장에서 싸우는 그들이 우리의 가장 큰 자산이다!" (닛산)

"미국 현지 생산 시설에 대한 투자를 즉시 늘린다! IRA 규제를 피할 수 있는 방법은 이것뿐이다!" (혼다)

"우리의 강점인 "신뢰성"과 "내구성"을 다시 한번 부각시킨다! 그것이 우리의 마지막 보루다!" (미쓰비시)

"카니발의 성공은 "미니밴은 지루하다"는 고정관념을 깬 데 있다! 우리는 왜 못했는가?" (혼다)

"내부 조직을 개편하라! 관료주의를 완전히 철폐하고, 젊은 인재들에게 힘을 실어줘라!" (닛산)

"우리는 단순히 차를 파는 회사가 아니다! 이동의 "즐거움"을 다시 제공해야 한다!" (혼다)

"지금 당장의 판매 대수가 아니라, 5년 뒤, 10년 뒤의 시장을 내다보라!" (닛산)

"주주들에게 약속한다! 우리의 회복 속도는 그들의 예상보다 훨씬 빠를 것이다!" (혼다)

"우리가 왜 유럽과 중국 시장에서 밀리고 있는가? 해답은 현대차의 성공에서 찾아야 한다!" (닛산)

"자율주행 기술 개발에 대한 투자를 아끼지 않는다! 이것이 다음 세대 경쟁의 승패를 가른다!" (혼다)

"우리는 다시 한번 "도전자"의 자세로 돌아간다! 더 이상 안락함은 없다!" (닛산)

"우리의 서플라이 체인을 더욱 유연하게 만들어라! 그들의 반도체 대응력을 배워라!" (혼다)

"미쓰비시의 강력한 랠리 유전자를 SUV 라인업에 되살려라! 차별화해야 산다!" (미쓰비시)

"직원들에게 강력하게 주문한다! **"현대·기아를 넘어선다"**는 목표를 매일 외쳐라!" (닛산)

"다음 세대 플랫폼은 그들의 E-GMP보다 뛰어나야 한다! 모두를 뛰어넘는 플랫폼을 만든다!" (혼다)

"우리는 닛산과의 시너지를 통해 비용 절감을 이루고, 그 자원으로 혁신에 투자한다!" (혼다)

"우리의 럭셔리 브랜드(아큐라, 인피니티)는 제네시스를 따라잡는 것이 아니라, 차별화된 가치를 제공해야 한다!" (닛산)

"이 모든 것은 우리의 미래를 위한 것이다! 우리는 반드시 성공한다!" (혼다)

"현대·기아의 성공은 우리에게 "경고"를 넘어 "채찍"이다! 이 고통을 성장의 동력으로 삼는다!" (닛산)

"우리의 자금력은 아직 충분하다! 낭비 없이 목표 달성에 집중한다!" (혼다)

"우리가 놓쳤던 소비자들의 "감성적인 만족"을 되찾아와야 한다!" (미쓰비시)

"우리는 과거의 영광을 되찾을 것이다! 일본차의 자존심을 보여줄 것이다!" (혼다)

"일본 정부에 촉구한다! 자동차 산업의 미래를 위해 규제를 완화하고 지원해 달라!" (닛산)

"모든 신차 개발에 **"현대차를 이겼는가?"**를 최종 점검 질문으로 삼는다!" (혼다)

"우리는 전략적 침묵을 지켜왔다! 이제 행동으로 우리의 의지를 보여줄 때다!" (닛산)

"미쓰비시는 작지만 강한 회사다! 우리의 틈새시장을 더욱 견고히 한다!" (미쓰비시)

"우리의 딜러 만족도가 경쟁사보다 높아야 한다! 내부 결속력을 다져라!" (혼다)

"우리의 EV 인프라 전략을 대폭 수정한다! 더 빠르고, 더 광범위하게 구축한다!" (닛산)

"우리는 아직 세계 3위 자리를 포기하지 않았다! 되찾아올 것이다!" (혼다)

"가격이 아닌, 기술력으로 그들을 이긴다! 그것이 일본 엔지니어링의 정신이다!" (닛산)

"우리의 직원들에게 강력한 동기 부여를 제공하라! 보상은 확실하게 한다!" (혼다)

"우리가 실패할 경우의 시나리오를 매일 상기하라! 절박함을 잃지 마라!" (닛산)

"모든 것을 바꾼다! 단, 우리의 핵심 가치(품질, 신뢰)만은 지킨다!" (혼다)

"우리의 통합은 현대·기아 그룹을 능가하는 시너지를 창출할 것이다! 시장에 보여주자!" (닛산)

"우리의 고객은 우리에게 다시 기회를 줄 것이다! 믿음을 가지고 전진하라!" (미쓰비시)

"이것은 전쟁이다! 그리고 우리는 반드시 승리해야 한다!" (혼다)

"경쟁자에게 감탄할 시간은 끝났다! 이제 그들이 우리를 두려워할 차례다!" (닛산)