”美 ブランド使いたくない” 70‾80%…ヨーロッパで滲む “NO アメリカ”
” アメリカブランドはこれ以上クール(Cool)しない “
今月初ファイナンシャルタイムス(FT)はこのような題目の社説を通じてヨーロッパ内でアメリカブランド選好度が低くなっている現象をついた. FTはひととき ‘クールし’というイメージを先に立たせてヨーロッパ市場を掌握したアメリカブランドたちがその人気を失っていると分析した. 最近政治的な理由でアメリカに対する飛虎感度が高くなったせいだ.
FTは “冷戦時期アメリカブランドは自由と流行の象徴だった”と “しかし約 50年が経った今消費者たちの認識は変わっている”と伝えた. これは各種世論調査結果でも確認される. 去年ドイツで進行された一世論調査では応答者の約 3分の2街 ‘アメリカブランドを避けたい’と返事した. またイタリアである約 70%, スイス・オーストリアである約 69%は ‘アメリカブランド購買を完全に中断する意向がある’と明らかにした. 今年初進行された一調査ではスウェーデンである約 83%が ‘もうアメリカブランドを消費していない’と返事した.
"美 브랜드 쓰기 싫다" 70~80%…유럽서 번지는 "NO 아메리카"
" 미국 브랜드는 더 이상 쿨(Cool)하지 않다 "
이달 초 파이낸셜타임스(FT)는 이같은 제목의 사설을 통해 유럽 내에서 미국 브랜드 선호도가 낮아지고 있는 현상을 짚었다. FT는 한때 ‘쿨함’이라는 이미지를 앞세워 유럽 시장을 장악했던 미국 브랜드들이 그 인기를 잃고 있다고 분석했다. 최근 정치적인 이유로 미국에 대한 비호감도가 높아진 탓이다.
FT는 “냉전 시기 미국 브랜드는 자유와 유행의 상징이었다”며 “그러나 약 50년이 흐른 지금 소비자들의 인식은 달라지고 있다”고 전했다. 이는 각종 여론조사 결과에서도 확인된다. 지난해 독일에서 진행된 한 여론조사에서는 응답자의 약 3분의2가 ‘미국 브랜드를 피하고 싶다’고 답했다. 또한 이탈리아인 약 70%, 스위스·오스트리아인 약 69%는 ‘미국 브랜드 구매를 완전히 중단할 의향이 있다’고 밝혔다. 올해 초 진행된 한 조사에서는 스웨덴인 약 83%가 ‘이미 미국 브랜드를 소비하고 있지 않다’고 답했다.