중국에서 「구미 브랜드 떨어져」가 멈추지 않는 이유 카르티에를 견디는 자국의 보석포장 메이커도
중국의 보석포장 메이커 「노포 황금(라오프고르드)」의 넥크리스 Photo： Lam Yik / Bloomberg
구미 브랜드의 부진을 뒷전으로…
LVMH나 카르티에등의 구미의 고급 브랜드에 있어서, 중국은 「금광」이라고도 부를 수 있는 시장이었다.하지만, 최근 몇년의 중국에서는 구미 브랜드품의 매상이 감소 경향에 있다.
【화상】호화현난…중국의 고급 브랜드 「라오프」의 「돈의 오차 주전자」
한편, 구미 브랜드보다 적당한 가격 한편 고급감이 있는 중국발브랜드가 급성장을 이루고 있으면, 미국의 미디어 「브룸바그」는 알린다.
그 대표예가, 신흥의 보석포장 브랜드 「노포 황금(라오프고르드)」다.동사는, 중간층을 대상으로 한 반지나 넥크리스 등, 중국의 전통에 기인한 금제품을 전개한다.2024년에 홍콩에서 상장한 이래, 주가는 20배에도 성장하고 있다.
카르티에등을 산하에 두는 스위스의 리슈몬은, 중국에서의 매상이 2025년 3월까지의 1년간에 23%감소한 것에 대해, 라오프고르드의 2024년의 매상은 168%증가했다.벌써 동사는 40 점포를 국내에 짓고 있어 향후는 싱가폴이나 일본에의 진출을 목표로 한다.
브룸바그는, 라오프고르드의 대두가 「중국인의 고급 국산 브랜드에의 시프트」를 상징하는 것이라고 알린다.
이전에는 3만명 타미모토( 약 60만엔)의 미니밴을 파는 자동차 메이커로서 인지되고 있던 새력사집단(세레스·그룹)은, 지금 BMW나 메르세데스·벤츠를 억제해 중국에서도와도 인기가 있는 고급차메이커로 성장했다.50만명 타미모토( 약 1000만엔)의 가격대로의 SUV 모델로 비교하면, 중국 시장에서 가장 팔리고 있는 것이 동사의 「AITO M9」다.
또, 화장품 업계에서도 프랑스의 로레알등이 중국 시장에서 고전하는 가운데, 중국의 고급 스킨 케어 메이커 「모과평화장품(마오고핀)」의 매상고와 이익은, 2024년에 30% 정도 증가했다고, 브룸바그는 전하고 있다.
몰간·스탠리의 어널리스트등은 브룸바그의 취재에 대해, 「라오프는 대중층 전용의 브랜드보다 고급감이 있으면서, 대부분의 고급 브랜드보다 염가라고 하는 절묘한 포지션을 취하고 있다」라고 평가하고 있다.
中国で「欧米ブランド離れ」が止まらない理由 カルティエを凌ぐ自国の宝飾メーカーも
中国の宝飾メーカー「老鋪黄金（ラオプーゴールド）」のネックレス Photo： Lam Yik / Bloomberg
欧米ブランドの不調をよそに…
LVMHやカルティエなどの欧米の高級ブランドにとって、中国は「金鉱」とも呼べる市場だった。だが、ここ数年の中国では欧米ブランド品の売り上げが減少傾向にある。
【画像】豪華絢爛…中国の高級ブランド「ラオプー」の「金の急須」
一方で、欧米ブランドより手頃な価格かつ高級感のある中国発ブランドが急成長を遂げていると、米メディア「ブルームバーグ」は報じる。
その代表例が、新興の宝飾ブランド「老鋪黄金（ラオプーゴールド）」だ。同社は、中間層を対象にした指輪やネックレスなど、中国の伝統に根ざした金製品を展開する。2024年に香港で上場して以来、株価は20倍にも伸びている。
カルティエなどを傘下に置くスイスのリシュモンは、中国での売り上げが2025年3月までの1年間で23％減少したのに対し、ラオプーゴールドの2024年の売り上げは168％増加した。すでに同社は40店舗を国内に構えており、今後はシンガポールや日本への進出を目指す。
ブルームバーグは、ラオプーゴールドの台頭が「中国人の高級国産ブランドへのシフト」を象徴するものだと報じる。
かつては３万人民元（約60万円）のミニバンを売る自動車メーカーとして認知されていた賽力斯集団（セレス・グループ）は、いまやBMWやメルセデス・ベンツを抑え、中国でもっとも人気のある高級車メーカーに成長した。50万人民元（約1000万円）の価格帯でのSUVモデルで比較すると、中国市場でもっとも売れているのが同社の「AITO M9」だ。
また、化粧品業界でもフランスのロレアルなどが中国市場で苦戦するなか、中国の高級スキンケアメーカー「毛戈平化粧品（マオゴーピン）」の売上高と利益は、2024年に30％ほど増加したと、ブルームバーグは伝えている。
モルガン・スタンレーのアナリストらはブルームバーグの取材に対し、「ラオプーは大衆層向けのブランドより高級感がありながら、ほとんどの高級ブランドよりも安価という絶妙なポジションをとっている」と評価している。